Während einem Monat erschien die Marke Gauloises im Mood der Mega Cities Tokyo, Shanghai und New York. Passend zur Zielgruppe wurde die Marke für seine unabhängigen, urbanen und non-konformistischen Raucher erlebbar gemacht. Das mehrstufige Dialogprogramm holte den Raucher da ab, wo er für die Marke erreichbar ist: via SMS, Email, Website, Mailing oder durch den direkten Kontakt mit Gauloises Hostessen.

Ob Mailing, E-Mail, Website oder Incentives im Hostessen-Team: Die Pack-Stanzform diente als Kommunikations- und Wiedererkennungselement der ganzen Kampagne. Mit nur drei Klicks konnte der Benutzer seine eigene Pack-Hülle gestalten, bestellen und erst noch einen attraktiven Preis gewinnen. Die gestalteten Pack-Hüllen wurden online in der Gallerie ausgestellt und konnten von den anderen registrierten Benutzern entweder online oder via SMS über den Mechanismus «vote&win» bewertet werden. Damit hat Gauloises einmal mehr bewiesen, dass sie sich als innovativer Brand mit ihrer zielgruppenspezifischen Kommunikation auf dem Konkurrenzmarkt durchaus behaupten kann.

Ein Mailing besteht aus Umschlag, Brief, Prospekt und Antwortkarte. Das ist die Regel. Wir haben sie gebrochen und vacuumierten Speck versandt. Auslöser für diese Idee war ein Inserat des Kunden mit der Headline: «Der Speck muss weg». Das Konzept transportiert die Botschaft blitzschnell und anschaulich, die produktionstechnische Lösung ist ein Teil der kreativen Lösung und besticht durch seine Kosteneffizienz.

Die Jury hat folgende Einreichungen mit einem Letter ausgezeichnet:

• Mit Blick hinter den Sonntag für Ringier AG
• Zum Ersten, zum Zweiten, zum Coolsten für BAT
• Schramme für Carrosserie H.R. Unholz AG
• Mittendrin für UBS AG